Créer du contenu unique, pertinent et attirant pour votre site!

Par Julie Bourbonnière

Il est important de savoir que la création de contenu doit être adaptée aux objectifs et aux ressources de chaque OBNL. Il peut s’agir de blogues, d’articles, de vidéos, de balados (podcasts), de rapports, de témoignages, de contenus sur les médias sociaux, etc. L’important est de fournir des informations pertinentes, authentiques et engageantes pour atteindre les résultats souhaités.

La création de contenu est importante pour les organismes à but non lucratif (OBNL) pour plusieurs raisons. En voici quelques-unes :

1. Sensibiliser et accroître la visibilité

Le contenu bien conçu et diffusé de manière stratégique permet aux OBNL d’accroître leur visibilité et de sensibiliser le public à leur mission. Cela peut aider à attirer l’attention des personnes qui pourraient être intéressées par le travail de l’organisation, mais qui n’en sont pas encore conscientes.

2. Engager des parties prenantes

La création de contenu pertinent et de qualité permet aux OBNL d’engager leurs parties prenantes, notamment les bénévoles, les donateurs, les membres et les sympathisants. En fournissant du contenu informatif, inspirant ou éducatif, les OBNL peuvent maintenir un lien fort avec leur communauté et les encourager à s’impliquer davantage.

3. Lever des fonds

Le contenu convaincant peut jouer un rôle crucial dans la collecte de fonds pour les OBNL. En racontant des histoires percutantes sur les personnes ou les causes qu’ils soutiennent, les OBNL peuvent inspirer la générosité des donateurs potentiels. Des campagnes de collecte de fonds créatives et bien exécutées peuvent avoir un impact significatif sur les résultats financiers d’une organisation.

4. Éduquer et faire connaître

Les OBNL ont souvent pour mission d’éduquer le public sur des problématiques spécifiques ou de défendre des causes. Le contenu bien construit peut aider à informer et à sensibiliser les gens sur ces questions, tout en encourageant l’engagement civique et en favorisant le changement social.

5. Positionner une professionnel en tant qu’expert

La création de contenu de qualité permet aux OBNL de se positionner en tant qu’experts dans leur domaine d’action. En partageant des informations et des analyses pertinentes, les OBNL peuvent gagner en crédibilité et en influence, ce qui peut les aider à forger des partenariats stratégiques et à être reconnus comme des leaders d’opinion.

Quelles sont les qualités des bons contenus ?

Les qualités d’un bon contenu de communication varient en fonction du média utilisé et de l’objectif spécifique de la communication. Il est tout de même possible d’identifier des bonnes pratiques pour développer un contenu de communication efficace.

Avant tout, un bon contenu doit être pertinent pour le ou les publics cibles auxquels il s’adresse. Il doit répondre à leurs besoins, intérêts ou problèmes spécifiques. En comprenant bien le public cible, vous pouvez créer du contenu qui leur parle directement et qui les incite à s’engager.

Quelques règles à respecter

Le contenu doit être clair et facile à comprendre. Évitez le jargon excessif, utilisez un langage simple et organisez vos idées de manière logique. La clarté permet aux lecteurs ou aux auditeurs de saisir rapidement le message que vous souhaitez transmettre.

Il doit offrir une valeur ajoutée au public qui le consulte. Il peut s’agir d’informations utiles, de conseils pratiques, d’inspiration, d’idées novatrices ou de divertissement. Le contenu doit offrir quelque chose d’unique et de précieux pour inciter les gens à s’y intéresser et à s’engager avec lui.

Être authentique et permettre d’établir une connexion émotionnelle avec le public. Soyez vrai, honnête et transparent dans votre communication. Les histoires personnelles, les expériences vécues et les témoignages réels peuvent renforcer l’authenticité de votre contenu.

Un contenu original doit se démarquer dans l’espace public déjà sur-saturé. Cherchez des angles uniques, des idées novatrices et des perspectives fraîches pour captiver l’attention du public. Évitez de reproduire simplement ce qui a déjà été dit ou fait.

La communication doit inciter à passer à l’action. Que ce soit pour faire un don, s’inscrire à une infolettre, partager le contenu avec d’autres personnes ou participer à une initiative, votre contenu doit comporter un appel à l’action clair et convaincant.

Le contenu doit être adapté au format, au canal et à la plateforme utilisés. Que vous créiez du contenu pour les médias sociaux, les blogues, les vidéos, les infographies ou d’autres canaux, assurez-vous qu’il est adapté à chaque support et qu’il maximise son impact.

En somme, assurez-vous que votre contenu soit cohérent, que son ton, son style et ses messages clés contribuent à renforcer l’identité et l’image de marque de votre organisation. Ceci est spécialement important pour la reconnaissance et la fidélité du public envers une marque et une organisation. En gardant ces qualités à l’esprit lors de la création de votre contenu de communication, vous pouvez augmenter ses chances d’atteindre vos objectifs et de susciter l’intérêt du public.

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Si vous désirez en savoir plus sur les stratégies de contenu numériques, traditionnelles ou intégrées ou pour analyser votre stratégie actuelle, écrivez-nous.