Photo: Stephen Phillips

Quelle stratégie adopter pour maximiser votre présence sur Facebook?

Dans le monde numérique d’aujourd’hui, Facebook est devenu un outil essentiel pour les organismes à but non lucratif (OBNL) qui souhaitent accroître leur visibilité en ligne. Lorsqu’il s’agit de promouvoir votre contenu sur Facebook, vous avez essentiellement deux options: la portée organique et la portée payée. Dans cet article, nous allons examiner en détail en quoi consiste le contenu et la portée organiques et payés. Cette lecture vous aidera à déterminer quelle stratégie adopter pour maximiser votre présence en ligne. Vous retrouverez aussi des conseils de référencement (SEO) pour optimiser votre contenu et augmenter vos chances d’atteindre votre public cible.

Qu’est-ce que la portée organique?

La portée organique se réfère au nombre de personnes qui voient votre contenu sans que vous ayez à payer pour le promouvoir. Elle repose sur l’algorithme de Facebook, qui détermine quels messages apparaissent dans le fil d’actualité des utilisateurs. Cependant, au fil des années, la portée organique a diminué de manière significative en raison de l’évolution de l’algorithme de Facebook et de la concurrence croissante pour l’attention des utilisateurs.

Les avantages de la portée organique

Bien que la portée organique soit devenue plus difficile à atteindre, elle présente encore certains avantages. Tout d’abord, elle permet d’économiser de l’argent, car vous n’avez pas à payer pour promouvoir votre contenu. De plus, une portée organique élevée peut générer de l’engagement et favoriser la fidélité de votre public. Enfin, une portée organique réussie peut conduire à une viralité naturelle de votre contenu, ce qui peut augmenter considérablement votre visibilité.

Les limites de la portée organique

Malgré ses avantages, la portée organique présente également certaines limites. En raison de l’algorithme de Facebook, il peut être difficile d’atteindre un large public sans investir du temps et des efforts considérables dans la création de contenu attrayant et engageant. De plus, l’évolution constante de l’algorithme rend difficile la prévisibilité de la portée organique et la planification stratégique de vos campagnes.

Qu’est-ce que la portée payée?

La portée payée consiste à investir des ressources financières pour promouvoir votre contenu auprès d’un public cible spécifique. Facebook offre une variété d’options telles que les publications commanditées pour vos contenus les plus pertinents et les plus engageants ainsi que les campagnes publicitaires spécifiques qui peuvent être dédiées à vos événements ou levées de fonds. Cette approche permet d’atteindre un public plus large et de contrôler précisément les segments démographiques et les intérêts de votre audience.

Les avantages d’une stratégie de portée payée

La portée payée offre des avantages considérables pour les OBNL. Tout d’abord, elle garantit une visibilité immédiate auprès de votre public cible. Vous pouvez également mesurer et suivre les résultats de manière précise grâce à des outils d’analyse intégrés, ce qui vous permet d’ajuster votre stratégie en fonction des performances de vos annonces. De plus, la portée payée offre une flexibilité accrue en termes de ciblage, vous permettant de spécifier des critères démographiques précis, des intérêts et des comportements pour atteindre les bonnes personnes au bon moment.

Les inconvénients de la portée payée?

Malgré ses avantages, la portée payée présente également quelques inconvénients. Tout d’abord, cela nécessite un investissement financier supplémentaire, ce qui peut être un obstacle pour les organismes à but non lucratif (OBNL) ayant des ressources limitées. De plus, si vos annonces ne sont pas bien ciblées ou si votre contenu n’est pas engageant, vous risquez de gaspiller votre budget publicitaire sans obtenir les résultats escomptés. Enfin, il est important de garder à l’esprit que la portée payée est éphémère. Une fois que vous arrêtez de payer, votre visibilité diminue.

Stratégie recommandée: combiner portée organique et portée payée

La meilleure stratégie pour maximiser votre présence en ligne sur Facebook consiste à combiner la portée organique et la portée payée. Utilisez la portée organique pour développer une communauté engagée et fidèle en publiant régulièrement du contenu pertinent et attirant. Cela vous permettra de créer une base solide de fans et de susciter l’engagement organique.

En parallèle, utilisez la portée payée pour accroître votre visibilité auprès de publics plus larges et atteindre de nouveaux membres, de nouveaux bénévoles ou de nouveaux donateurs. Ciblez vos annonces en fonction de critères précis pour maximiser l’efficacité de vos campagnes publicitaires. En utilisant cette approche hybride, vous pouvez bénéficier des avantages des deux méthodes et optimiser vos efforts de marketing sur Facebook.

La portée organique et la portée payée sur Facebook sont comme le Ying et le Yang du monde en ligne. Ces deux stratégies, aussi interconnectées que complémentaires, vous permettront d’accroître votre visibilité en ligne. Cependant, pour tirer pleinement parti de ces opportunités, n’oubliez pas d’optimiser votre contenu en utilisant des mots-clés pertinents et en fournissant un contenu de qualité qui captive votre public cible.

Pour trouver l’équilibre idéal entre ces deux approches, faites confiance à nos experts pour vous guider!

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Rédigé par Éric Dumoulin